مبادئ تصميم صور الأعلانات

نظرا لأن 11٪ من مستخدمي الإنترنت يحظرون الآن الإعلانات المصورة ، والعديد من المستخدمين الآخرين يقومون بضبطها ، عليك أن تعمل بجهد أكبر للتأكد من أن الأشخاص ينقرون عليها عندما يرونها. والإعلانات الصورية الرائعة تدور حول العناصر المرئية.

لا تستهين بقوة التصميم. تقول 50٪ من الشركات أن التصميم يلعب دورا كبيرا في كيفية تحقيق النجاح. بعد كل شيء ، يؤثر التصميم على الانطباعات الأولى والطريقة التي يرى بها المستهلكون علامتك التجارية.

بالطبع ، ليس كل مسوق أو صاحب عمل صغير يريد تشغيل حملات على الشبكة الإعلانية خبيرا في التصميم. لذلك ، دعنا نلقي نظرة على كيفية تحسين لعبة التصميم الخاصة بك من خلال تطبيق خمسة مبادئ أساسية للتصميم المرئي لإنشاء إعلانات صورية عالية الأداء.

الهيكل

أساس الإعلان الصوري الجيد هو الهيكل. وهناك أفضل الممارسات التي يجب اتباعها عند تخطيط إعلانك. يقول مكتب الإعلان التفاعلي أن الإعلانات المصوّرة يجب أن تكون “قابلة للتمييز عن محتوى صفحة الويب العادية ويجب أن يكون للوحدة الإعلانية حدود محددة بوضوح وألا يتم الخلط بينها وبين محتوى الويب العادي.”

يقولون أيضا أن حجم الإعلان يجب أن يكون مرنا حيث يمكن للأشخاص مشاهدة إعلانك على شاشات مختلفة الأحجام.

تقدم Google أحجام إعلانات متنوعة من إعلانات نصف الصفحة إلى ليدربورد إلى لافتات الجوال الكبيرة. أهم ثلاثة أحجام للإعلان من حيث الأداء هي 300 × 250 (مستطيل متوسط) ، و 336 × 280 (مستطيل عريض) ، و 728 × 90 (ليدربورد).

لذلك ، تحتاج إلى التأكد من أن لديك بنية قوية ومرنة لتناسب كل تنسيق ، مع إيلاء اهتمام خاص للأحجام ذات الأداء الأفضل.

للقيام بذلك ، فكر في العناصر الأساسية للإعلان الصوري.

يجب أن يحتوي كل إعلان على أربعة مكونات رئيسية

شعارك أو اسم الشركة
عرض القيمة
صورة أو تمثيل مرئي لخدمتك
زر الحث على الشراء
اللون

في التفكير التصميمي ، يعد اللون أمرا حيويا لأنه يُستخدم لجذب انتباه الناس وإثارة المشاعر. يربط الأشخاص أيضا مخطط الألوان الخاص بك بعلامتك التجارية. عندما تفكر في Coca-Cola ، ستفكر دائما باللون الأحمر ، على سبيل المثال.

علم النفس وراء اللون أمر رائع وشيء يجب الانتباه إليه عند تصميم الإعلانات

على سبيل المثال ، لدى الرجال والنساء تفضيلات ألوان مختلفة. أظهرت إحدى الدراسات أن الألوان الأكثر شيوعا بين الرجال هي الأزرق (57٪) والأخضر (14٪) بينما ترتدي النساء اللون الأزرق (35٪) والأرجواني (23٪).

ومن ثم ، قد تقرر استخدام لوحة ألوان مختلفة قليلا بناء على من تستهدف حملتك.

تميل صناعات معينة أيضا إلى تفضيل ألوان معينة. توضح هذه الدراسة من Visual Capitalist الألوان التي تستخدمها أفضل 20 علامة تجارية لشعاراتها ، مرتبة حسب الصناعة

يستنتج المؤلف جيف ديجاردان ،

“يمكننا أن نرى أن العديد من الصناعات تميل نحو تفضيل ألوان معينة ، والاستفادة من المحفزات النفسية التي تحملها هذه الألوان ، وتجذبنا كمستهلكين وتمثل الصناعة.”

في صناعة الاتصالات ، على سبيل المثال ، يعد اللون الأزرق والأسود أكثر الألوان شيوعا. سيؤدي استخدام هذه الألوان في الإعلانات المصوّرة لهذه الصناعة إلى غرس الثقة في علامتك التجارية.

من الواضح أن هناك الكثير مما يجب التفكير فيه عندما يتعلق الأمر باختيار لوحة ألوان للإعلان الصوري.

أهم الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك هي

من تستهدف حملتي وما الألوان التي ستنال إعجابهم؟

ماذا يتوقع الناس من علامتي التجارية وصناعي؟

كقاعدة عامة ، يجب أن تكون لوحة الألوان الخاصة بك في حدها الأدنى. يجب عليك اختيار لونين أو ثلاثة ألوان رئيسية لاستخدامها في الإعلانات. إذا كنت تستخدم قوس قزح من الألوان ، فلن يتمكن المشاهد من التركيز على ما هو مهم. هناك لونان متباينان يبرزان الأجزاء المهمة ، كما في هذا الإعلان

يتلخص كل هذا في اختيار ألوانك بحكمة. اختيارك ليس تعسفيا ، وتحتاج إلى التفكير في تأثير اللون على الجمهور.

اسلوب الكتابة

يعد اسلوب الكتابة عنصر تصميم آخر يلفت انتباهك إلى المعلومات الأكثر أهمية ، مثل فقاعات الكلام في الكتاب الهزلي. يقول المصمم Unbounce Ainara Sáinz ،

“أهم شيء هو امتلاك تسلسل هرمي مطبعي واضح ومقروء. لا يهم إذا كانت لديك عناصر مرئية مذهلة – إذا لم يتمكن جمهورك من قراءة رسالتك أو فهمها ، فلن ينقروا على إعلانك “.

البساطة

هل سمعت عن مبدأ KISS؟ لا ، لا علاقة له بفرقة الروك السبعينيات. KISS اختصار لـ Keep It Simple، Stupid. نشأت العبارة في تصميم المنتج ولكن يمكن تطبيقها على التصميم في أي سياق.

من الواضح أن الإعلانات الصورية مضغوطة. لن تناسب قصة علامتك التجارية بالكامل في إعلان 300 × 250. لذا ، عليك أن تبقي الأمر بسيطا (غبي). يجب أن تصل رسالتك بوضوح وبسرعة.

إليك اختصار آخر لك… يوصي موقع التسويق في Google بالمجموعات الثلاثة لإنشاء الإعلانات الصورية. يجب أن تكون مقنعة وموجزة وواضحة. هذا حتى لا تربك المشاهد.

هناك طريقة أخرى لإبراز التصميم البسيط في إعلاناتك الصورية وهي جعل تصميم الحملة بأكملها سلسا. على سبيل المثال ، إذا نقرت على إعلان صوري ونقلك إلى صفحة مقصودة بها صورة و / أو لون و / أو شكل مختلف ، فسوف يتركك هذا في حيرة من أمرك.

لماذا هذا شيء حتى؟ تصميم سلس يخلق تجربة مستخدم أفضل. وتؤدي تجربة المستخدم الأفضل إلى مزيد من التحويلات. يمكن أن يؤدي تحسين تجربة المستخدم إلى زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 400٪.

الصور والرسومات المخصصة

لا يجب أبدا استخدام الصور لملء الفراغ. أو لأنك تعتقد أنه من المفترض أن يكون لديك صور في إعلانك الصوري. أنت تعلم أن الصور ضرورية في التسويق. ربما تكون قد سمعت بالفعل أنه من المرجح أن تتذكر المعلومات إذا شاهدتها بدلا من سماعها.

لماذا هذا هو الحال؟ تنقل الصور معلومات قيمة. هذا يتحدث عن سبب أهميتهم في التسويق. ولماذا لا يجب عليك استخدام الصور من أجلها فقط. يجب أن يخدموا غرضا.

من المحتمل أن يثير استخدام الصور المخصصة بهذه الطريقة اهتمام المشاهد. كقاعدة عامة ، يجب تجنب الصور المخزنة. التصميم يدور حول الإبداع بعد كل شيء.

في الختام

يمكن أن يساعدك التصميم الجيد (جنبا إلى جنب مع الاستهداف الذكي) في علاج عمى الشعارات على نطاق واسع. لذلك ، تأكد من اتباع مبادئ التصميم الرئيسية لإنشاء أفضل الإعلانات الممكنة

أفضل طريقة لتنظيم إعلان صوري هي إبراز القيمة .

اختر لوحة ألوان بسيطة تساعد على تحقيق أهدافك التجارية والتسويقية.

عندما يتعلق الأمر باسلوب الكتابة ، قم ببناء تسلسل هرمي للتأكد من إبراز المعلومات الأكثر أهمية.

حافظ على بساطة التصميم العام لإعلاناتك المصوّرة.

وأخيرا ، اختر صورا فريدة لجذب انتباه المشاهدين المتقلبين.

براد سميث