نظرية الألوان

نظرية اللون هي علم وفن استخدام اللون. يشرح كيف يدرك البشر اللون والتأثيرات المرئية لكيفية اختلاط الألوان أو تطابقها أو تباينها مع بعضها البعض. تتضمن نظرية الألوان أيضا الرسائل التي تتواصل بها الألوان ؛ والطرق المستخدمة لتكرار اللون.

في نظرية الألوان ، يتم تنظيم الألوان على عجلة ألوان ويتم تجميعها في 3 فئات: الألوان الأساسية والألوان الثانوية والألوان الثلاثية.

فلماذا يجب أن تهتم بنظرية الألوان كرائد أعمال؟ لماذا لا يمكنك فقط وضع بعض اللون الأحمر على عبوتك وتنتهي من ذلك؟ لقد نجحت في شركة كوكاكولا ، أليس كذلك؟ ستساعدك نظرية الألوان على بناء علامتك التجارية. وهذا سيساعدك في الحصول على المزيد من المبيعات. دعونا نرى كيف يعمل كل شيء. 

فهم اللون

 اللون هو الإدراك. ترى أعيننا شيئا ما (السماء ، على سبيل المثال) ، والبيانات المرسلة من أعيننا إلى أدمغتنا تخبرنا أنه لون معين (أزرق). تعكس الأجسام الضوء في مجموعات مختلفة من الأطوال الموجية. تلتقط أدمغتنا مجموعات الطول الموجي وترجمتها إلى الظاهرة التي نسميها اللون.

عندما تتجول في ممر المشروبات الغازية وتفحص الأرفف المليئة بـ 82 مليون علبة وزجاجة وتحاول العثور على ستة عبوات من الكولا ، ما الذي تبحث عنه؟ الشعار المكتوب أو العلبة الحمراء المألوفة؟

يقرر الأشخاص ما إذا كانوا يحبون منتجا أم لا في 90 ثانية أو أقل. 90٪ من هذا القرار يعتمد فقط على اللون. لذلك ، يجب أن يركز جزء مهم جدًا من علامتك التجارية على اللون.

 RGB: نموذج خلط الألوان الإضافي

يرى البشر الألوان في موجات الضوء. يتيح لك مزج الضوء – أو نموذج خلط الألوان الإضافي – إنشاء ألوان عن طريق مزج مصادر الضوء الأحمر والأخضر والأزرق بكثافة مختلفة. كلما زاد الضوء الذي تضيفه ، أصبح مزيج الألوان أكثر إشراقًا. إذا قمت بخلط ألوان الضوء الثلاثة ، تحصل على ضوء أبيض نقي.

تستخدم أجهزة التلفاز والشاشات وأجهزة العرض الأحمر والأخضر والأزرق (RGB) كألوان أساسية ، ثم مزجها معا لإنشاء ألوان أخرى.
لماذا يجب أن تهتم؟

لنفترض أن لديك علامة تجارية مميزة للغاية بشعار أصفر ساطع. إذا نشرت الشعار على Facebook أو Twitter أو موقع الويب الخاص بك ولم تستخدم عملية الألوان الصحيحة ، فسيظهر شعارك موحلًا بدلاً من اللون الأصفر الفاتح. لهذا السبب ، عند العمل مع الملفات لأي شاشة ، استخدم RGB وليس CMYK.

 CMYK: نموذج خلط الألوان الطرحي

أي لون تراه على سطح مادي (ورق ، لافتات ، تغليف ، إلخ) يستخدم نموذج خلط الألوان الطرحي. معظم الناس أكثر دراية بنموذج الألوان هذا لأنه ما تعلمناه في رياض الأطفال عند مزج ألوان الأصابع. في هذه الحالة ، يشير مصطلح “طرح” ببساطة إلى حقيقة أنك تقوم بطرح الضوء من الورقة عن طريق إضافة المزيد من الألوان.

تقليديا ، كانت الألوان الأساسية المستخدمة في عملية الطرح هي الأحمر والأصفر والأزرق ، حيث كانت هذه هي الألوان التي اختلط بها الرسامون للحصول على جميع الأشكال الأخرى. مع ظهور الطباعة الملونة ، تم استبدالها لاحقًا باللون السماوي والأرجواني والأصفر والمفتاح / الأسود (CMYK) ، حيث تمكن مجموعة الألوان هذه الطابعات من إنتاج مجموعة متنوعة من الألوان على الورق.

لماذا يجب أن تهتم؟

لقد قررت طباعة كتيب بألوان كاملة. إذا كنت تستثمر كل هذه الأموال في التسويق (الطباعة ليست رخيصة!) ، تتوقع أن الطابعة ستحصل على الألوان الصحيحة.

نظرًا لأن الطباعة تستخدم طريقة خلط الألوان الطرح ، فلا يمكن تحقيق إعادة إنتاج دقيقة للألوان إلا باستخدام CMYK. لن يؤدي استخدام RGB إلى لون غير دقيق فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى فاتورة كبيرة من طابعتك عندما تضطر إلى مطالبتهم بإعادة طباعة فترة التشغيل بالكامل.

عجلة الألوان

لا أعرف عنك ، لكن عندما كنت طفلاً ، كان أفضل جزء في العودة إلى المدرسة في الخريف هو الحصول على هذا الصندوق الجديد المكون من 64 عددًا من أقلام تلوين كرايولا. بدت الاحتمالات لا حصر لها. حتى أفقد قلم التلوين الأسود حتمًا.

إن فهم عجلة الألوان وتناسق الألوان (ما الذي يصلح وما لا ينجح وكيف يتواصل اللون) مثير تمامًا مثل هذا الصندوق الجديد من أقلام التلوين. لا حقا.

ستساعدك القدرة على فهم المصطلحات والعمليات التي تتماشى مع اللون على توصيل رؤيتك بمعرفة مع المصمم أو الطابعة أو حتى (ربما) عبقرية متجر Apple.

أساسيات عجلة الألوان

تم تصميم أول عجلة ألوان بواسطة السير إسحاق نيوتن في عام 1666 ، لذا فهي تسبق تمامًا تقديمك لها في روضة الأطفال. لا يزال الفنانون والمصممين يستخدمونه لتطوير تناغم الألوان والمزج واللوحات.

تتكون عجلة الألوان من ثلاثة ألوان أساسية (أحمر ، أصفر ، أزرق) ، ثلاثة ألوان ثانوية (ألوان يتم إنشاؤها عند خلط الألوان الأساسية: أخضر ، برتقالي ، بنفسجي) وستة ألوان ثلاثية (ألوان مصنوعة من الألوان الأساسية والثانوية ، مثل الأزرق -الأخضر أو البنفسجي الأحمر).

ارسم خطًا في منتصف العجلة ، وستفصل الألوان الدافئة (الأحمر ، والبرتقالي ، والأصفر) عن الألوان الباردة (الأزرق ، والأخضر ، والأرجواني).

 ترتبط الألوان الدافئة عمومًا بالطاقة والسطوع والحركة ، بينما غالبًا ما يتم تحديد الألوان الباردة بالهدوء والسكينة والصفاء.

عندما تدرك أن اللون له درجة حرارة ، يمكنك أن تفهم كيف يمكن أن يؤثر اختيار كل الألوان الدافئة أو الرائعة في الشعار أو على موقع الويب الخاص بك على رسالتك.
هوى ، والظل ، ودرجة اللون

دعونا نعود إلى تلك الحزمة المكونة من 64 قلم تلوين من أول يوم لنا في المدرسة. (تذكر “الخام”؟ ما هو اللون على أي حال ، وهل هو في الواقع خام أفضل من المطبوخ؟) على أي حال ، قد تتساءل ، كيف وصلنا من الاثني عشر لونًا على عجلة الألوان الأصلية إلى كل تلك الطباشير الملون؟ هذا هو المكان الذي تدخل فيه الصبغات والظلال والدرجات اللونية.

ببساطة ، الصبغات والنغمات والظلال هي أشكال مختلفة من التدرجات أو الألوان على عجلة الألوان. الصبغة هي الصبغة التي تمت إضافة اللون الأبيض إليها. على سبيل المثال ، أحمر + أبيض = وردي. الظل هو اللون الذي تمت إضافة اللون الأسود إليه. على سبيل المثال ، أحمر + أسود = بورجوندي. أخيرًا ، النغمة هي اللون الذي تمت إضافة الأبيض والأسود (أو الرمادي) إليه. يؤدي ذلك إلى تغميق اللون الأصلي مع جعل اللون يبدو أكثر دقة وأقل كثافة.
الألوان

دعونا نتحدث عن المخططات … (وليس من النوع الذي ابتكره الأشرار الكرتونيون. بواها!) نحن نتحدث عن مخططات الألوان. باستخدام عجلة الألوان ، يقوم المصممون بتطوير مخطط ألوان للمواد التسويقية.